Штраф – даже за старую рекламу в Инсте*. Как сохранить и перенастроить каналы продаж?
Роскомнадзор рекомендовал провести полный аудит аккаунтов в Instagram и удалить все рекламные публикации. Это значит, что части блогеров (например, снимающих обзоры и распаковки) придется убрать из ленты практически весь контент. Как пояснил на полях ПМЭФ замглавы РКН Владимир Логунов, вся реклама должна быть удалена до 1 сентября, когда заработает недавно принятый закон. Логика проста – если рекламный пост есть в публичном доступе, значит этот пост продолжает работать.
Мы собрали основные вопросы (и ответы), связанные с предстоящими изменениями.
Что попадает под запрет?
Все форматы, через которые возможно рекламное продвижение:
Размещение платных интеграций у блогеров
Продвижение через таргет
Рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах
Что считается рекламой?
Информация, направленная на неопределённый круг лиц и вызывающая интерес к товару или услуге:
Призывы покупать или заказывать продукт
Позитивные эмоции и эпитеты по отношению к продукту
Привлечение внимание через акции, промокоды, бонусы, призы
Ссылки на сайты и формы заявок
Кто следит за нарушениями?
ФАС, Роскомнадзор и другие госорганы (например, Центробанк)
Пользователи (пожаловаться на блогера могут даже его подписчики)
Какие штрафы?
Физическим лицам — до 2 500 рублей
Должностным лицам — до 20 000 рублей
Юридическим лицам — до 500 000 рублей
Что делать контент-мейкерам?
Эксперты рынка советуют инфлюенсерам уже сейчас скорректировать подход и перенастроить каналы коммуникации таким образом, чтобы вести свою аудиторию из Инсты на альтернативные площадки. Например, вы можете публиковать вовлекающие посты в Instagram*, а рекламные и продающие – размещать в других соцсетях, с переходом по ссылке. Для чего прокачивать новые площадки? Чтобы не проиграть в нарастающей конкурентной борьбе и удержать свою нишу и подписчиков.
Российская платформа LOOKY дает возможность сохранить контент и аудиторию, а следовательно – продажи:
Все публикации (фото, видео, тексты) переносятся из Instagram* в LOOKY в один клик через функцию синхронизации аккаунтов. При этом для рекламных постов не нужен отдельный erid
Интерфейс LOOKY аналогичен Инсте* – он остается привычным для вас и ваших подписчиков
Подписки переносятся автоматически. Сообщите пользователям, что теперь вас можно читать в LOOKY, и после синхронизации профиля они снова увидят ваши посты в своих лентах
Процесс переноса контента – быстрый и безопасный. Можно выбрать один из нескольких способов синхронизации: через Instagram*, по QR-коду или коду в шапке профиля
В LOOKY есть все необходимые инструменты для продаж и развития: можно использовать аккаунт как витрину, добавлять прямые ссылки, подключать платное продвижение
В платформу интегрированы актуальные AI-инструменты, такие как встроенная нейросеть и GPT-боты. Это дает новые возможности для креатива и взаимодействия с подписчиками прямо внутри соцсети
