Что считается рекламой в Instagram* после 1 сентября

До вступления в силу закона о запрете рекламы в Инсте* осталось всего ничего. Эксперты РОЦИТ вместе с ФАС и Роскомнадзором ответили на главные вопросы, связанные с тем, что вообще считать рекламой и как поступать с рекламными постами.
‍
Нужно ли удалять всю рекламу, размещенную в Instagram* до 1 сентября 2025?
Формально – нет. Запрет не работает, если с рекламными постами постами после 1 сентября не будет совершаться никаких действий (репосты, упоминания, “закрепы”, продолжение ранее начатых акций и т.п). Но если рекламу попытаться каким-то образом “оживить”, то для регулятора это уже повод вмешаться. Есть важный нюанс, связанный с алгоритмами самой платформы – по тем или иным причинам они могут “подхватить” старый пост и снова начать его показывать пользователям. Доказать, что в этом случае у автора не было никакого умысла – довольно сложно. Поэтому многие агентства однозначно рекомендуют блогерам удалять старую рекламу, либо, как минимум, сильно заранее ограничивать рекламную активность.
‍
Что считается рекламой и как будут выявлять рекламные сообщения?
Запрет распространяется, в первую очередь, на явную рекламу товаров и услуг: с подчеркиванием их свойств, акцентами на их преимуществах по сравнению с конкурентами, призывами покупать или переходить по ссылкам, упоминаниями об акциях или промокодах, в общем, всем, что может быть расценено как продвижение конкретного продукта. Например, если пост посвящен распаковке, но явно фокусируется на товаре или бренде – это может быть расценено как реклама. Выявляться такие сообщения будут автоматически, с применением соответствующего ПО, но при необходимости контролирующие органы будут разбираться с ситуацией в “ручном” режиме.
‍
Бренды могут размещать рекламу с блогерами на своих страницах?
‍Да, тем более, что – по закону – такие сообщения даже не являются рекламой. Так, компания, производящая косметику, может беспрепятственно рассказывать в своих аккаунтах о своей продукции. Можно привлечь к этому и бьюти-блогеров: допустим, кто-то из инфлюсенсеров расскажет на страничке компании о преимуществах ее новой туши. Это – не реклама. Но вот если тот же самый инфлюенсер разместит точно такое же сообщение у себя в ленте, то это уже повод для разбирательства и штрафа. И опасность нанесения репутационного вреда бренду-рекламодателю.
‍
Как бизнесу продвигать свои товары и услуги в запрещенных соцсетях?
Общая рекомендация экспертов: да, компании могут спокойно продолжать вести свои аккаунты в Instagram*. Но лучше всего при этом – дублировать контент на российских площадках, чтобы пользователи сами могли выбрать наиболее удобный для них вариант. Это обеспечит плавный переход аудитории без потери связи с брендом. То же касается сотрудничества с инфлюенсерами – лучше выбирать тех, кто уже освоил российские платформы и переводит туда свой контент и подписчиков.