Задачи и механика проекта

Маркетинговую магию вокруг шоу творила команда МТС Live – один из крупнейших российских промоутеров решил применить на проекте возможности искусственного интеллекта.

Идея была в том, чтобы повысить вовлечение и как можно дольше продлить контакт с интернет-аудиторией. Ведь чем дольше у продавца получается удерживать внимание покупателя, тем выше вероятность, что товар купят. Как на восточном базаре.

Так чат-бот МТС Live в Telegram превратился в нечто вроде лампы Аладдина: потрешь, и вылетит джинн. Джинном стала технология искусственного интеллекта, разработанная LOOKY. Пользователи могли всего за несколько секунд перевоплощаться в восточных принцев и принцесс. Достаточно было загрузить в бот свое селфи.

Для расширения охвата в digital был выпущен ролик, обыгрывающий мотивы восточных легенд. Московский дом молодежи, где идет «Последняя сказка», становится волшебным дворцом – после того как случайный прохожий* находит на тротуаре красивую лампу: 

*Ну ладно, прохожий на видео не такой уж случайный – это один из актеров мюзикла.

‍В социальной сети LOOKY была разработана конкурсная механика с розыгрышем и специально созданными цифровыми наградами-ачивками. 

Пользователям предлагалось подписаться на LOOKY-аккаунт МТС Live, пролайкать несколько постов и сгенерировать свой цифровой портрет с помощью брендированного «восточного» нейро аватара, интегрированного в приложение. 

Результаты проекта

Главная цель – продление контакта пользователя с продуктом – была достигнута.

Таким образом, мы еще раз проверили возможности AI для вовлечения аудитории и создания креатива. Подтвердили, что механики на основе искусственного интеллекта не только продлевают контакт, но и способствуют повышению эмпатии к продукту и персонализации пользовательского опыта. Что, в свою очередь, ведет к повышению конверсий в продажи.